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星巴克臻选:是精品还是鸡肋?

2018-03-09 09:07:41

星巴克成为我生活中的一种习惯,还是这三年的事,并且我渐渐由此开始了对咖啡的兴趣以及学习。说起来,星巴克对于咖啡文化在中国的推广,当属功不可没。

 

从星巴克臻选出现,我便一直对其心怀向往,满是期待。

(一层照片)

 

星巴克与星巴克臻选

 

星巴克1999年1月进入中国大陆,在北京国贸开出中国大陆和华北地区第一家门店。

截止2017年7月,自2014年10月在北上广深四地开出7家门店以来,R 标志(Reserve)的臻选店已经在中国超过了90家。

 

星巴克臻选作为星巴克的精选咖啡品牌,主要包括臻选门店及臻选咖啡、咖啡豆。

 

(店址)

 

这个风和日丽的下午,在逛798的时候偶然遇见了一家星巴克臻选,从外表看起来,它与普通的咖啡馆都很有些不同。于是,我迫不及待的走了进去。

 

臻选店里的装修与普通的星巴克门店有很大的差异。可似乎从我走进大门开始,一切就显得不那么顺利起来。

(一层照片)

 

首先是。收银台突然瘫痪。几个员工手忙脚乱的进行反复的操作、重启,然而也没有好起来,导致点单台前排起了长长的队。不过有一点,倒是能看出服务员的灵活,他们用纸笔记下客人想点的饮品,送到咖啡师那里先行制作。不知,他们这样的操作是否合乎星巴克的管理规范?

 

而这样仍然缓解不了电脑瘫痪带来的顾客拥挤。忍不住想:万一遇到了成心想喝霸王咖啡的人,直接带上咖啡没结帐就跑路又能如何?

(一层照片)

 

这家星巴克臻选咖啡馆,一共有三层。

 

一层就是普通的咖啡制作和点单的地方,包括收银、咖啡制作、卖品展示,以及星巴克臻选咖啡的介绍牌,和少量的手冲咖啡用品。

 

二层似乎是专为星巴克臻选手冲咖啡设计的制作区域,但却空无一人,除了几位喝咖啡的顾客之外。

 

三层则是单纯的顾客坐席区。

(二层照片)

 

(二层照片)

 

店里的店员,只有一位是绿围裙,其他大约六七位员工,全部是黑围裙。

 

然而从他们实际的操作手法,言谈气质,以及不断的彼此商量讨论各种问题的状态,实在是让人对他们的围裙真实性感到质疑。如若他们的围裙都真实,那么,我该对星巴克对员工级别的定义标准感到质疑?

(一层照片)

 

关于星巴克围裙的颜色

 

星巴克的围裙颜色代表着咖啡师的等级和店员的身份,整体来讲,星巴克有三种颜色的围裙,黑色、绿色、咖啡色。它们代表的意义如下:

 

绿色围裙:通常一般星巴克的店员都是穿着绿色围裙,代表他们受过统一的教育训练,接待客人和制作咖啡都有一定水准。代表有能力调制一般的咖啡。

 

黑色围裙:黑围裙店员代表通过「精品咖啡大师」笔试及口试,且必须具有专业咖啡背景知识,出色的调制咖啡技巧,很多顾客都喜欢指定他们调制咖啡,他们是更高一级的咖啡师,能回答一些专业问题。

 

咖啡色围裙:最稀有、最高等级的围裙,极少部分人拥有,只有每年星巴克举办比赛所选拔出全球“咖啡大使(英文Coffee Ambassador)“才能穿上,这些参赛者都是来自世界各地的星巴克咖啡团队代表。一般来说,顾客很难见到穿咖啡围裙的大师。

(二层照片)

 

因为这家店的整个状态,我于是没有选择点价格高出一个等级的、所谓的星巴克臻选咖啡,而是点了杯我习惯口味的馥芮白。黑色的臻选咖啡杯看起来不错,然而咖啡的口味却没能给我惊喜。

 

喝了这么久的星巴克,发现一个问题:在不同的咖啡店,或者在同一家咖啡店的不同咖啡师,还有同一位咖啡师在不同时间,我喝到的同款咖啡都有着不可预知的不稳定口味。作为一家商业咖啡连锁店,这样的状况,令像我这样的长期顾客有些不知所措。

 

到我喝完咖啡之前,从收银台瘫痪起大约半个多小时候,一切终于恢复了正常。

 

或许只是这次有太多的不凑巧,或许只是这家臻选咖啡店不是旗舰,但此番经历确实令我无法不对星巴克臻选产生了失望的情绪。

 

应该很久都不会走入星巴克臻选店了吧,至少是这一家。

 

星巴克臻选,到底是精品还是鸡肋?你怎么看?

 

来源:中国网

 

 

 

关键词:星巴克,星巴克臻选

 

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