2024-02-08 15:38:40
咖啡金融网（www.coffinance.com）消息，星巴克近日发布了2023/24财年一季度财报显示销售收入同比增长8%至94亿美元，创下一季度收入记录（编者注：2023/24财年一季度指2023年10月-12月）。
但星巴克表示对中东地缘政治紧张局势升级以及中国和美国消费支出下降可能会影响其二季度业绩持谨慎态度。
一季度星巴克北美市场表现强劲，销售收入同比增长9%，环比增长3%至71亿美元。其中美国销售收入增长至66亿美元，受益于消费者选择购买食品，客单价创下历史新高。
星巴克中国
但在中国市场，星巴克表现并不乐观。一季度星巴克中国销售收入同比减少12.5%至7.35亿美元。尽管订单总数增加了21%，但是客单价同比减少了9%。一方面，星巴克将增长放缓归因于中国经济复苏慢于预期，并且消费者更加谨慎消费。另一方面，为了应对瑞幸和库迪等品牌的竞争，星巴克“有针对性的促销活动”的确减少了消费者的购买成本。
在谈及瑞幸和库迪在中国市场的快速增长时，星巴克表示对“价格战”不感兴趣，该品牌正在寻求“成为高端市场中的佼佼者”。
星巴克全球CEO Laxman Narasimhan表示，在中国，我们对长期发展仍然非常有信心。市场正在经历转型，因为我们看到大众市场竞争对手的增加，我们相信随着时间的推移，这些竞争对手将摆脱困境，市场将出现与我们今天看到的根本不同的市场。随着人均消费量的持续增长和市场的成熟，我们预计市场将更大，更分层。
截至目前，中国是星巴克第二大市场，拥有近7000家门店。在一季度净新开门店169家。但星巴克预计，中国市场的销售收入在二季度可能进一步下滑。
关键词：星巴克
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