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星巴克中国四季度销售额降幅达市场预期的二倍多，何时能够完全恢复依然没有预期
2023-02-05 23:41:16
咖啡金融网（www.coffinance.com）消息，根据星巴克公布的最新财务数据显示其在中国市场的季度销售额下滑幅度是市场预期的两倍多，并且星巴克中国市场业务何时会完全恢复依然没有“预期”，这也导致了星巴克股价当日下跌2.2%。
在2022年四季度（编者注：美国2022/23年度一季度财报），星巴克中国的可比销售额下降了29%（市场预期为下降13.3%），国际市场可比销售额同样减少了13%（市场预期为减少3.9%）。
尽管中国政府已经开放疫情防控政策，但对于中国市场的复苏时间没有明确的认识，并且认为销售额可能将继续下滑。
中国一直是星巴克增长最快的市场。四季度净开设门店69家，门店总数达到6090家。并且计划到2025年门店数量达到9000家。
好消息是，中国市场的衰退被北美市场所抵消。数据显示星巴克北美市场同比销售额在四季度增长了10%。年轻的咖啡消费者摆脱了通胀压力，消费需求继续保持增长。
最终星巴克报告本季度营业利润率为 14.4%，低于去年同期的 14.6%，原因是通过技术对其门店进行现代化改造的大量投资以及劳动力和原材料成本上升。
关键词：星巴克
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