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SCA精品咖啡趋势报告发布,过去三年消费呈减少趋势

2021-05-25 13:08:30

咖啡金融网(www.coffinance.com)消息,近日美国国家咖啡协会(NCA)和精品咖啡协会(SCA)共同发布有关精品咖啡消费趋势的报告,在报告中重点介绍了新冠病毒疫情是如何改变精品咖啡消费方式的,我们对该报告的主要内容进行了整理:

 

精品咖啡定义更加广泛

 

与此前每年发布的精品咖啡发展报告相比,今年更我们的第一感觉是对精品咖啡的定义更加广泛。报告中指出,精品咖啡是指“任何以浓缩咖啡为基础的饮料(拿铁、卡布奇诺等)、非浓缩咖啡饮料(冷萃,冰滴等)和消费者认为选用了优质咖啡豆的传统咖啡”。

 

而在以往,我们更多的是把精品咖啡几乎等同于单品手冲。

 

整体咖啡消费趋势

 

报告显示,过去三年来美国精品咖啡消费一直呈减少趋势。2017/18年度显示精品咖啡消费比例41%,但在2020年1月降至39%,2021年更是降至36%。报告也指出,造成减少趋势的主要原因是现磨精品咖啡消费量的减少(4个百分点),但在浓缩、即饮和手冲方面保持稳定或略有增加。

 

消费者画像

报告中还对精品咖啡消费者进行了画像描述:

男女性别比例各占50%。

60%的精品咖啡消费者家中没有孩子。

44%的精品咖啡消费者喜欢深烘,仅有16%喜欢浅烘。

39%的精品咖啡消费者尝试过在家制作购买过的咖啡饮料。

在美国,拉美裔是精品咖啡消费比例最高的,占比44%,随后是亚裔38%,白人35%,以及非洲裔28%(编者注:这一数据让人有些意外,是否可以说明中国人会对精品咖啡有独特的偏好?)

 

关键词:SCA,精品咖啡

 

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