咖啡金融网（www.coffinance.com）消息，标普全球市场情报机构提供的数据显示，2020年上半年，星巴克的股价累计下跌了16.3％。

（近半年星巴克股价走势）

新冠病毒给星巴克的增长计划带来了麻烦，导致这家咖啡连锁店发展缓慢，因为它不得不关闭在全球的许多门店。但是，由于其品牌实力和业绩记录，它仍然是较强的消费类股票之一。

上半年星巴克股价下跌的原因

上年年星巴克股价下跌主要是因为新冠病毒的爆发导致门店暂时关闭——首先是在其增长最快的市场中国，然后是其最大的市场美国。

今年1月新冠病毒在中国传播时，星巴克在中国超过一半门店暂时关闭。再加上计划在春节期间关闭的门店，2月初最高时约有80%的门店处于关闭状态。截至3月5日，中国逾90%的门店重新开业，但都是遵循更高的安全标准。

就在中国开始从疫情的影响中有所恢复之际，美国也爆发了新冠肺炎。3月中旬，星巴克开始关闭在美国的门店。在3月的最后一周，门店销售额下降幅度为60%到70%之间。只有44%的美国门店还在营业，大部分都是按照修改后的营业时间营业并提供“免下车”服务。

这些大范围的门店关闭严重影响了该公司的财务状况。截至3月29日的这个季度，净利润同比下降4.9%，运营收入同比下降43.2%。尽管净利润同比下降了50.5%，但该公司仍将季度现金股息从0.36美元提高到了0.41美元。

最近，这家陷入困境的公司似乎有些复苏。在5月的最后一周，在美国经营的门店的销售额同比下降了28％，这表明情况正在改善。到6月初，美国95％的门店都已开业，但它们的经营状况有所不同，新店也已恢复营业。

尽管星巴克的2020年第三季度（已于6月结束）财报看起来肯定比上一季度还要糟糕，这家咖啡连锁店最糟糕的时期已经过去了。但是，投资者应注意美国可能爆发第二波感染，这可能会迫使购物中心和食品饮料店再次关闭。

星巴克股票仍然值得购买

既然新冠病毒给星巴克带来了严重的负面影响，为什么现在要购买星巴克股票？因为星巴克正在采取以下两项行动：

1、店铺扩张策略

当我们中的许多人想到星巴克时，我们就会想像在星巴克的其中一个咖啡馆里和朋友围坐在一起喝咖啡。但是星巴克大约80％的交易实际上来自快取订单——这个数字是在新冠病毒传播之前计算的。当然，新冠病毒给这一趋势带来了额外的推动力，因为商店关门了，消费者尽可能地呆在家里。在四月的最后一周，星巴克97％的销售额是通过“免下车”服务，移动订单和付款实现的。

现在，星巴克正加速采取行动，使快取订单更加便捷——并释放其咖啡馆中的空间，以提供轻松的店内体验。该公司已经测试了两家星巴克快取店，一家在曼哈顿，另一家在多伦多。这些商店为提前订购并取货的顾客或通过Uber Eats选择送货的顾客提供服务。

在新冠病毒爆发之前，星巴克计划在三到五年的时间内开设星巴克快取店。现在，星巴克正在加快这一过程，以期在未来18个月内推广。计划包括重新定位一些现有的咖啡馆，关闭多达400家已经存在的商店以及逐步开设更多符合当地需求的星巴克分店。由于待办订单在新冠病毒之前就已经很流行了（而不是与封闭有独特的关系），因此我们可以预期，一旦美国摆脱危机，这一趋势将继续下去。

有关关于星巴克最新店铺扩展策略的内容可参考文章《疫情或让星巴克重新定义自我，“第三空间”不再是唯一核心，加速“驿站”化布局》。

2、长期看好中国咖啡市场

星巴克最近恢复了在中国的门店扩张计划，随着中国疫情逐渐好转。从长远来看，中国为星巴克带来了巨大的机遇。根据Mordor Intelligence的数据，到2025年，中国咖啡市场的复合年增长率预计将超过10％。

星巴克正通过在本年度在中国开设约500家新店来抓住这一机遇。该公司已经有超过4400家门店。这大约是美国的一半，是中国今年原计划的80％。

疫情爆发前的一个季度，中国的总收入增长了15％，而美国的收入增长了9％。数字业务和忠诚度计划加快了进度。在中国，移动订单占总收入的15％，而上一季度为10％。星巴克奖励计划比去年同期增长了40％。这些是关键点。首先，数字业务的目标是越来越多的人购物。第二，奖励计划，就是要保持这些客户的忠诚度。

为什么现在就购买星巴克股票?

随着市场崩盘，星巴克股价下跌至前12个月市盈率的18倍。虽然目前星巴克股价是市盈率的26倍，但与去年的峰值36倍相比，这仍然是笔好的交易。该股从3月份的低点反弹后，今年以来累计下跌了14%。

我们可以预计星巴克在未来几个季度的收益将会很低。该公司警告我们，美国的复苏将延续到下一个财政年度。因此，在这一时期，该公司的股票很可能会陷入困境，从而为长期投资者提供了增持股票的机会。在那之后呢?坐下来，喝上一杯咖啡——几年后，你就能从星巴克在中国外卖业务的发展和扩张中获得回报。

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