在中国咖啡市场中，存在着两股力量，一是本土企业，二是传统欧美品牌，如雀巢、麦斯威尔、星巴克等。但这一次，作为新兴市场的越南咖啡企业也已经入驻中国，准备好了分享中国咖啡市场一杯羹。

在主题为“聚会中原，品越世界”的发布会上，中原咖啡向来宾分享了来自越南的咖啡文化和中原咖啡在全球的成长历史，同时也透露了其在中国的发展战略。中国食品工业协会市场发展部主任候红梅，经销商, 咖啡品鉴爱好者和来自全国的新闻媒体共同出席了本次开幕式活动。上海办事处的成立，是中原集团为实现给中国广大咖啡爱好者带来高品质能量咖啡产品这一目标迈出的第一步，也是其国际化战略进程的重要一步。同时，这也是中原集团G7系列咖啡问世14周年的特别纪念活动。

布局国内大型网购平台与1000多家超市

一直以来，越南的咖啡文化都是一个传奇式的存在，而中原咖啡是很多去越南旅游的消费者必须体验并带回的咖啡，已经成为了越南咖啡的“象征”。成立于1996年的中原咖啡，1998年在胡志明市开了第一家实体咖啡店，从此它成为了将越南咖啡文化推向全球的先锋， 迄今为止已卖出150亿杯中原咖啡。作为东南亚咖啡界的领导品牌，中原集团生产的速溶咖啡和烘培研磨咖啡行销世界60多个国家及地区，包括美国、加拿大、俄罗斯、英国、德国、日本、中国等。特别在中国市场，中原集团的G7能量咖啡早已成为有口皆碑的“爆款”，在多个大型网购平台（淘宝，天猫，一号店，京东）和1000多家超市均有销售。

首个海外办事处彰显最大市场拓展信心

相比欧美品牌咖啡一统天下的现状，近年来，越南咖啡正在以其醇厚香浓的口感获得更多中国消费者的青睐。“一带一路”倡议的实施，让东南亚特色优质产品在中国市场的机会持续增加。正是借此契机，中原咖啡将中国定位为越南以外首位权重市场。上海办事处的成立，再一次体现了中原集团向世界最大的消费市场—中国，供应口味独特、美味醇香的能量咖啡的坚定决心。

中原咖啡集团国际营销总监Richard Khoo Hye Koon 分享了选择上海作为中国第一个办事处的原因：“上海具有重要的战略位置，大量的经贸往来活动将为中原咖啡销往中国各地构建桥梁。上海办事处将成为促进中原咖啡集团在华发展的重要一环，我们希望这是中原咖啡的一大机遇，促使中原咖啡在中国及其周边为更多消费者所接受和喜爱。”

中原咖啡在中国上海的扩张对促进中越两国的食品文化交流也有着重要意义。发布会上中国食品工业协会侯红梅主任提到：在消费升级的背景下，我国咖啡消费量近年来迅猛增长。越南领先的咖啡集团在上海成立办事处体现了中越食品交流的新发展。越南是中国“一带一路”沿线主要贸易伙伴国之一，作为越南的优势资源性产品，咖啡行业具有巨大的发展潜力。希望中原咖啡与中国的相关企业增进交流、探索合作，将高品质的咖啡呈送给中国消费者，为繁荣中国食品市场做出贡献。

中原咖啡上海办事处的成立也为越南咖啡走向世界、特别是拥有上亿消费者的中国，打开了一扇门。据悉，越南作为世界第二大咖啡出口国（仅次于巴西），是著名罗布斯塔（Robusta）咖啡豆的故乡。越南是这种咖啡豆的最佳生产地和主要出口国。优质原料加上德国先进加工技术造就了中原咖啡醇厚香浓的口感。

巧合的是，发布会当天也是中原咖啡招牌“G7速溶咖啡”的特别纪念日。Richard介绍说：“14年前的11月23日，G7正式问世并在越南的咖啡盲品会上以绝对优势打败了世界其它速溶咖啡品牌，从那以后，G7咖啡火遍越南和东南亚。所以今天是对中原特别重要的日子！”在分享G7系列产品战略部署时Richard提到：“我们生产世界的咖啡，我们就是咖啡的世界。在越南，G7被称为“咖啡大使”，活跃于越南对外重要的经济、外交领域，如亚太经合组织，东盟……正因如此，我们十分自豪，中原能够正式登陆中国，为广大中国消费者带来美味的能量咖啡。在过去几年中，中原的G7咖啡一直是中国电商平台上的网红咖啡，深受中国消费者喜爱。我们相信，中原独到的咖啡系列和咖啡能量一定可以让更多中国消费者喜爱上咖啡文化，并获得更多人的喜爱。”

中国咖啡销量平均每年增长20%, 预计到2020年咖啡市场规模将达到3000亿人民币。为了配合中国咖啡市场的发展趋势，在不久的将来，中原集团可能会在中国开设咖啡生产加工厂。这将是中原集团首次在越南领土之外建立工厂，也再一次体现了中原对其在中国市场取得成功的信心。

关键词：G7，中原咖啡，越南咖啡