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瑞幸咖啡正在为国际扩张做准备，东南亚被列为重点市场
2023-01-19 14:40:29
咖啡金融网（www.coffinance.com）消息，国际扩张或将成为瑞幸咖啡在2023年重点工作之一，新加坡、印度尼西亚和泰国被列为重要的潜在市场。
1月初，东南亚招聘网站JobStreet就发布了瑞幸咖啡在新加坡的招聘信息。截至1月19日，依然还在招聘行政助理，月薪2500-3400新元。（编者注：此前还发布过店长岗位）
此前新加坡媒体公司DealStreetAsia还报道了瑞幸咖啡在2022年就与泰国新特许经营合作伙伴之间开展了谈判。
因此，市场分析认为东南亚将成为此次瑞幸咖啡国际扩张的主要目标市场。
但这并非瑞幸咖啡首次尝试国际扩张。早在2019年7月，瑞幸咖啡就与科威特特许经营公司Americana Group成立合资企业，计划在中东和印度推出该品牌。但或许受到随后的财务丑闻影响，瑞幸咖啡并未成功在该地区拓店。
此一时非彼一时，瑞幸咖啡已经完全从财务丑闻中走出，并且各项经营数据稳步增长。东南亚市场作为一个新兴市场，拥有超过6亿人口，中产阶层不断壮大，也被越来越多国际咖啡品牌所关注。
我们预计，瑞幸咖啡进入新加坡后首先就会面临着来自星巴克以及本土品牌Flash Coffee和Kopitiams的激烈竞争。
关键词：瑞幸咖啡，东南亚
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