2017-01-02 20:52:25
品牌建立
南北战争是美国喝咖啡习惯的重要分水岭，战争前老美习惯于购买生豆在家里自己烘炒。1870年，出身肯塔基州的杂货店推销员、麦斯威尔的开山祖师乔尔感到当时的咖啡无法满足他的要求，于是开始尝试混合其他不同的咖啡豆。当他调配出一种令他满意的口味后，便把它拿到田纳西州首府颇负盛名的麦斯威尔旅馆。这是一家极具美国南方殷勤好客传统特色的旅馆。没多久，乔尔所调配的咖啡，即以独特的香醇，成为麦斯威尔旅馆最受欢迎的产品，而此地的咖啡烘焙厂也因此成为全美国最大的一家。
发展历史
1892年，美国饮食家Joe Cheek发明了一种拥有浓郁香味和口感的新咖啡，并迅速在上流社会聚集地——麦斯威尔饭店中流行，因此，这款咖啡就被命名为麦斯威尔。
1907年，前美国总统罗斯福首次品尝到麦斯威尔咖啡，后来他的高度赞誉成为麦斯威尔咖啡一贯遵循的标准。
1984年，亿滋国际（原卡夫食品）正式启动了在中国的发展，开始生产麦氏速溶咖啡。
1986年，麦氏在中国市场率先推出了新颖的三合一速溶咖啡。
1997年，“麦氏”咖啡改名为“麦斯威尔”咖啡。麦斯威尔咖啡拥有了完善的产品线（三合一速溶咖啡、醇咖啡和咖啡搭档、礼盒），给消费者带来“滴滴香浓，意犹未尽”的醇浓咖啡体验。
2008年，麦斯威尔咖啡价格普遍上调15%-20%。
2012年，由于生咖啡价格的持续下滑，卡夫在美国下调麦斯威尔咖啡售价。
品牌事件
2010年，麦斯威尔品牌倾情赞助《杜拉拉升职记》电视剧，通过这部白领职场励志剧，传递积极向上的职场态度。
2013年，麦斯威尔品牌推出全新包装，以及全新电视广告，女主角倒数计时演绎醇香咖啡故事，迅速在网络上刮起一股“小清新”旋风。
麦斯威尔在中国市场发展现状
麦斯威尔在中国的市场份额多年来一直处于下滑状态。在超市货架的陈列上，麦斯威尔咖啡摆放的位置略显“边角”，速溶咖啡的货架上大部分摆放的还是雀巢咖啡。据2014年广发证券的一份数据报告显示，雀巢在速溶咖啡品类市场是绝对的老大，份额达到73.5%，而排名第二的麦斯威尔甚至不到12%。
麦斯威尔咖啡品牌持有公司JDE称，公司决定自2017年起，大中华地区的市场将由泰国曼谷生产基地供应产品，中国广州厂将不再生产。
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市场时间
- 美国ICE交易所
- 美国NYMEX交易所
- 欧洲ICE交易所
咖啡价格
05月07日收盘价
| 交易所 | 品种 | 价格 | 货币 | 单位 |
|---|---|---|---|---|
| 美国ICE | 咖啡指数 | 195.30 | 美分 | 磅 |
| 美国ICE | 阿拉比卡09 | 195.05 | 美分 | 磅 |
| 美国ICE | 阿拉比卡07 | 196.17 | 美分 | 磅 |
| 欧洲ICEU | 罗布斯塔07 | 3,372 | 美元 | 吨 |
| 巴西现货咖啡 | 日晒阿拉比卡 | 1,270 | 雷亚尔 | 60公斤 |
| 巴西现货咖啡 | 罗布斯塔 | 1134.67 | 雷亚尔 | 60公斤 |
| 哥伦比亚现货咖啡 | 水洗阿拉比卡 | 1,485 | 美元 | 125公斤 |
| 越南现货咖啡 | 罗布斯塔 | 130,000 | 越南盾 | 千克 |
| 美国ICE | 可可指数 | 7,061 | 美元 | 吨 |
| 美国ICE | 可可09 | 7,947 | 美元 | 吨 |
| 美国ICE | 可可07 | 8,610 | 美元 | 吨 |
| 外汇市场 | 美元指数 | 105.49 | 美元 | 美元 |
| 外汇市场 | 巴西雷亚尔 | 5.0744 | 雷亚尔 | 美元 |
| 交易所库存数量 | 美国ICE | 701,423 | / | 袋 |
| 交易所库存数量 | 欧洲ICEU | 4,047 | / | 袋 |
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