2018-06-28 15:57:43
超市正在成为星巴克发力的新增长点。
6月26日星巴克宣布，将从今年夏天开始于美国各大超市、杂货店贩卖旗下茶瓦纳（Teavava）冲泡茶包产品，包括热带莓果、薰衣草菠萝、柑橘薄荷等共六款新口味。这些冲泡茶包自带独立冲泡杯，消费者加水便能饮用。
此前星巴克的茶瓦纳系列只在星巴克门店内、以及少数茶瓦纳门店售卖；未来作为门店渠道的延伸，消费者在超市也能买到茶瓦纳系列产品了。
这项计划是星巴克布局茶饮料市场、改革旗下茶饮料品牌销售模式的尝试。同时，对于集团表现不佳的茶饮料业务而言，进军超市零售也许是个解决办法。
过去一年星巴克的茶饮业务整体都不太景气。去年7月，由于业绩不佳，星巴克2012年以6.2亿美元收购的茶瓦纳面临关店危机：全美379家茶瓦纳门店宣布陆续关闭，涉及3300个工作岗位。同年11月，星巴克将旗下另一茶饮品牌Tazo作价3.84亿美元出售给了联合利华，表示未来将更“聚焦于以咖啡为代表的核心业务”——此前收购茶瓦纳、扩大茶饮料业务时，星巴克曾希望“在核心业务以外扩大产品多样性”。
当然，星巴克并不打算放弃茶饮料生意。事实上，公司曾表示计划在未来五年内将茶饮料业务扩张至30亿美元规模；但不再以独立门店销售的模式，据其官方声明称，星巴克门店零售（即星巴克里卖的由teavana制作出的茶饮料）之外、即饮茶、茶包饮料也被列为将来的主要增长点。
宣布于超市零售渠道销售冲泡茶包产品之前，星巴克刚上线了即饮茶新品——拥有六个口味的瓶装冷泡茶饮料，包括桃子绿茶、无糖柠檬红茶、无糖草莓苹果绿茶等。目前这些即饮茶只在星巴克门店有售，未来也有进入超市零售渠道的计划。
星巴克近几年同店销售增长放缓，2018财年第二季度全球同店销售增长率更是达到九年最低。而超市零售可作为对门店销售的补充，并让品牌产品进入家庭消费市场，而不再只是门店消费。星巴克拥有的品牌积累也多少能帮助产品更好地为消费者认知。
因此不仅是茶饮料，星巴克的咖啡饮料也把超市零售渠道当作颇有潜力的增长点。
今年5月，星巴克与雀巢两大咖啡巨头宣布合作。雀巢支付71.5亿美元买到星巴克的产品分销权，帮助星巴克在超市、杂货和餐饮渠道销售咖啡豆等包装产品；2019年雀巢的胶囊咖啡机产品也将拥有来自星巴克品牌授权的咖啡胶囊。雀巢在全球的零售渠道将帮助星巴克更好地拓展门店外市场。茶瓦纳的零售销售权也将包括在这宗合作里。
关键词：星巴克，星巴克茶饮，Teavava
-
意大利咖啡品牌Bialetti开拓海外市场，重点关注中国
2026-10-23 13:28:38
-
StoneX收购哥伦比亚咖啡出口商Integra
2026-10-15 14:25:20
-
Dunkin将重返中亚市场
2026-10-09 13:52:11
-
蓝瓶子咖啡推出首款Excelsa限定秋季产品
2026-09-03 09:48:50
-
瑞幸咖啡二季度营收近160亿元，门店总数超36000家
2026-08-14 15:21:13
市场时间
- 美国ICE交易所
- 美国NYMEX交易所
- 欧洲ICE交易所
咖啡价格
10月24日收盘价
| 交易所 | 品种 | 价格 | 货币 | 单位 |
|---|---|---|---|---|
| 美国ICE | 咖啡指数 | 357.45 | 美分 | 磅 |
| 美国ICE | 阿拉比卡07 | 357.45 | 美分 | 磅 |
| 美国ICE | 阿拉比卡09 | 354.80 | 美分 | 磅 |
| 欧洲ICEU | 罗布斯塔07 | 4,439 | 美元 | 吨 |
| 巴西现货咖啡 | 日晒阿拉比卡 | 2,650 | 雷亚尔 | 60公斤 |
| 巴西现货咖啡 | 罗布斯塔 | 1692.53 | 雷亚尔 | 60公斤 |
| 哥伦比亚现货咖啡 | 水洗阿拉比卡 | 764.86 | 美元 | 125公斤 |
| 越南现货咖啡 | 罗布斯塔 | 130,600 | 越南盾 | 千克 |
| 美国ICE | 可可指数 | 10,177 | 美元 | 吨 |
| 美国ICE | 可可07 | 10,177 | 美元 | 吨 |
| 美国ICE | 可可09 | 9,337 | 美元 | 吨 |
| 外汇市场 | 美元指数 | 99.0155 | 美元 | 美元 |
| 外汇市场 | 巴西雷亚尔 | 5.5622 | 雷亚尔 | 美元 |
| 交易所库存数量 | 美国ICE | 822,021 | / | 袋 |
| 交易所库存数量 | 欧洲ICEU | 4,245 | / | 袋 |
关键词搜索
合作伙伴
