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霸王茶姬表示尽管受到平价品牌的竞争，但仍将保持高价优质的产品战略
2025-11-03 16:23:57
咖啡金融网（www.coffinance.com）消息，尽管越来越多的客户开始转向更实惠的竞争对手，导致中国茶饮品牌霸王茶姬的销售额和利润大幅下滑，但其坚持将保持高价优质的产品战略。
霸王茶姬早些时候在接受彭博社的采访时表示，我们还没有充分参与价格战。价格战可能是一种竞争方式，但我们希望坚持建立优质品牌的长期战略。
在霸王茶姬保持定价策略不变之时，瑞幸咖啡和蜜雪冰城等国内竞争对手则为大幅折扣饮品发放补贴，销售价格一般为前者的1/3至1/2。
根据霸王茶姬的财报显示，2025年二季度的销售额增长从上一期的 35% 放缓至 10%，调整后的营业收入下降了 10%，而第一季度的增长率为两位数。疲软的业绩已经抹去了近四分之一的市值，花旗集团分析师下调了全年的前景，理由是今年剩余时间将面临持续压力。
然而，霸王茶姬似乎对其竞争力的下降并不担心，因为该公司选择走与星巴克相同的发展道路。霸王茶姬表示，星巴克通过几十年的发展，将咖啡带到了世界。我们一直想走同样的道路，让茶更进一步。
截至目前，霸王茶姬共有约7,000家门店，其中200多家为海外门店。第二季度海外销售额猛增70%，东南亚是扩张的主要目标。
关键词：霸王茶姬
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