2018-04-23 13:53:30
连锁咖啡商星巴克于4月13日遭金融分析机构Cowen降级，股价从原本的每股68美元，降至65美元，评级则从“优于大盘”降至“表现与大盘一致”。
近来许多具有特色的咖啡店陆续出现，咖啡品质精致，星巴克可能会比过去更难抓住流客。Cowen分析师对此表示，在星巴克的市场份额下降的情况下，独立、即饮咖啡店呈现成长趋势，顾客更重视咖啡的冲煮技术以及艺术呈现的层面，代表咖啡产业的竞争加剧，让星巴克将面临众多挑战。
Cowen认为，星巴克目前已经意识到问题，并开始加强既有顾客的忠诚度，同时努力吸引新客户，不过，Cowen也说，虽然星巴克发展了许多策略来增强忠诚度，例如礼物卡，但请教了忠诚度的相关专家后，他认为此类政策尽管有效，但效果相当有限，因此没有那么看好星巴克的未来营运。
然而，仍有其他分析机构对星巴克持有较乐观的态度，例如RBC资本市场以及富国银行，两者皆给星巴克“优于大盘”的评级，目标价格订为65美元。对此RBC资本市场认为星巴克的“数位化推广”将对其有正面影响，富国银行则对于星巴克坚定执行包装咖啡的策略给予肯定，认为这能增进品牌形象，并提供吸睛的忠诚度计划。
随着更多高端精致的咖啡店出现，连锁咖啡商星巴克将面临许多挑战与竞争，像是星巴克想在抓住流客方面，将会变得较为困难。有分析机构也因上述原因考量，将星巴克降评。
关键词：星巴克，星巴克评级
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市场时间
- 美国ICE交易所
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咖啡价格
05月02日收盘价
| 交易所 | 品种 | 价格 | 货币 | 单位 |
|---|---|---|---|---|
| 美国ICE | 咖啡指数 | 410.00 | 美分 | 磅 |
| 美国ICE | 阿拉比卡05 | 422.40 | 美分 | 磅 |
| 美国ICE | 阿拉比卡07 | 410.00 | 美分 | 磅 |
| 欧洲ICEU | 罗布斯塔07 | 5,362 | 美元 | 吨 |
| 巴西现货咖啡 | 日晒阿拉比卡 | 2,650 | 雷亚尔 | 60公斤 |
| 巴西现货咖啡 | 罗布斯塔 | 1692.53 | 雷亚尔 | 60公斤 |
| 哥伦比亚现货咖啡 | 水洗阿拉比卡 | 764.86 | 美元 | 125公斤 |
| 越南现货咖啡 | 罗布斯塔 | 130,600 | 越南盾 | 千克 |
| 美国ICE | 可可指数 | 8,920 | 美元 | 吨 |
| 美国ICE | 可可05 | 9,300 | 美元 | 吨 |
| 美国ICE | 可可07 | 8,920 | 美元 | 吨 |
| 外汇市场 | 美元指数 | 98.6042 | 美元 | 美元 |
| 外汇市场 | 巴西雷亚尔 | 5.8864 | 雷亚尔 | 美元 |
| 交易所库存数量 | 美国ICE | 822,021 | / | 袋 |
| 交易所库存数量 | 欧洲ICEU | 4,245 | / | 袋 |
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