2020-09-29 13:54:48
咖啡金融网（www.coffinance.com）消息，一周之前，瑞幸咖啡关于财务造假的第一张罚单正式落地——被罚6100万元。对于这样一个结果，市场普遍认为处罚的并不严重，至少对目前瑞幸咖啡的发展不会起到摧毁性的影响。
尽管看似靴子已经落地，瑞幸咖啡也放下了沉重包袱开始朝向积极的一面前进，但仍有外媒提示瑞幸咖啡的股票依然存在风险。
外媒首先评价了瑞幸咖啡目前的积极策略，评论道，自财务造假丑闻被曝光后，瑞幸咖啡从市场宠儿流落到被迫退市，但其重新任命邵孝恒 (Sean Shao)的做法被认为是防止再度出现造假丑闻的做法。因为此前邵孝恒仅作为独立董事而导致管理权限受限。
甚至有传言邵孝恒最终会成为瑞幸咖啡的董事长。
在面对6100万元的罚单之后，瑞幸咖啡也做出了诚恳的回应，表示：“我们已对有关问题进行了全面整改。我们将根据相关法律法规进一步改善我们的运营。”而非此前面对造假质疑时的各种遮掩和回避。
瑞幸咖啡股价何去何从？
受到上述积极表现的推动，瑞幸咖啡在场外市场的股价近期上涨了13%之多。这对于一个有争议的股票来说毫无疑问是非常好的一面，但要让瑞幸咖啡股票长期坚挺的可能更需要的是业绩的支撑，而非上述的消息。
首先，我们看到了瑞幸咖啡正在尽力从丑闻中走出来。上周，瑞幸咖啡与安永会计事务所解除了合作关系，并重新聘请了Marcum Bernstein＆Pinchuk LLP。尽管瑞幸咖啡方面否认了这一举动与财务造假丑闻无关，但还是令人有所联想。
目前来看，重新任命董事会成员，避免了巨额罚单以及更换审计师成为瑞幸咖啡重新步入正确发展的第一步。但是，该公司要想重新获得投资者的信任，似乎还需要花费更多的时间。对于瑞幸咖啡的股价而言，投资者的信任才是至关重要的，好在这并非是不可能完成的事情。
美国斯坦福大学的一项研究表明，平均而言，一家企业因财务造假丑闻会使其失去27%的市值。
瑞幸咖啡接下来要做哪些事？
正如前文所言，重新获得投资者的信任将是瑞幸咖啡接下来的重点工作。因此，建立牢固的企业文化和设计声誉恢复机制成为了该公司首先要考虑的事情，但这将花费瑞幸咖啡很大的时间和精力。
在此之前，瑞幸咖啡股价依然存在一定的风险，至少该公司已经有一年多没有披露财务业绩了，目前瑞幸咖啡的经营状况是好还是坏，似乎都是迷。
往往，一个公司的股价会很大程度受到财务业绩的影响。在瑞幸咖啡还没披露之前，如果盲目的买入股票的话，这其实和一场赌博没有什么区别。
注：本文作者为Todd Shriber，该文发布在雅虎财经，以上内容不代表咖啡金融网的观点。
关键词：瑞幸咖啡
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