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瑞幸发布“无人零售战略”，实现场景与产品的延伸目的
2020-01-08 16:30:52
咖啡金融网（www.coffinance.com）消息，1月8日，瑞幸咖啡发布“无人零售战略”，宣布推出瑞即购和瑞划算两款无人售货机。
瑞幸方面表示，瑞即购——智能无人咖啡机，和瑞幸门店出品一致的高品质咖啡，产品丰富，24小时供应。在APP中下单自提，只需90秒一杯香醇的大师咖啡就制作完成。
而瑞划算——无人售货机，自有品牌，深度定制，战略直采，全部电商价格，给到消费者更加智能的用户体验。
对此，我们认为，瑞幸的“无人零售战略”将实现场景和产品延伸的目的。
第一：场景的延伸，从实体店到无人售货机。实体店由于店铺和面积的要求，对场景限制比较大，瑞幸一般都是选择CBD周边。但是无人售货机的场景就多了，只要有人流量，同时又是瑞幸的潜在群体，瑞幸都可以投放无人售货机。比如：机场，医院，学校内等等。
第二：产品的延伸。可以看到，今天的发布会上。瑞幸不仅是现磨咖啡的无人售货机（即瑞即购），还有预包装的无人售货机（即瑞划算），里面除了已经在门店售卖的小食外，还有瑞幸的即饮咖啡产品。
还是这个观点，瑞幸不是一个纯粹的咖啡品牌，而是一个新零售品牌。
关键词：瑞幸咖啡
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