2018-08-09 09:45:39
端着手中的咖啡，很难想象，一杯小小的饮料，竟可以在世界掀起一波价值十几亿美金的热潮。
其中就包括了英国 Whitbread 旗下控股咖啡连锁品牌 Costa Coffee。Whitbread 也由此从一家酿酒厂发展成为以咖啡连锁经营为核心的酒店及餐饮服务业巨头。
如今，Whitbread 旗下控股的品牌市场价值已超过74亿英镑，公司去年收入总额达到了33亿英镑，相比2012年翻了一番；每股净值增长了60%，税前营业利润高达5.5亿英镑。
Whitbread 在20年前从 Sergio 和 Bruno Costa 兄弟手中收购了 Costa Coffee，在当时该品牌仅拥有40家分店，营业额仅为5500万英镑。
而如今，Costa Coffee 已经在全球拥有了超过4,000家分店，营业收入已经是被收购时的3倍还多。
Costa 无疑是英国市场的第一咖啡品牌，其市场估值已达到90亿英镑。Costa 还推出了咖啡自动贩售机产品，产品销量已超过8,000台，主要面对工厂、医院、火车站和大学等消费市场。
虽然在过去几年得到了快速发展，但如今 Whitbread 正在面临巨大挑战。
这家来自英国的酒店与餐饮业巨头正在面对日趋激烈的市场竞争，同时公司还面临着进军欧洲市场的巨大压力。
此外，由于市场竞争过于激烈，Whitbread 的咖啡业务正在面临下滑风险。
公司已经同意对外出售部分 Costa 股权，以再次为 Costa 注入新的发展活力，但完成这一工作需要不少时间。
即便如此，公司股东表示，Costa 将在6个月内完成股权改造。公司管理团队相信，未来2年内，Costa 的全球销售额将超过25亿英镑，其中超过1/3来自海外销售。由此，Costa 可以彻底走出现阶段的低谷。
有投资者认为，公司已经错过了 Reimann 家族所属 JAB 公司的投资机遇，该公司本打算用1.5亿英镑收购英国的咖啡和三明治快餐品牌 Pret A Manger，投资专家认为 Whitbread 应当说服 JAB 收购更多 Costa 股份而非 Pret A Manger。
如此的发展野心，很显然单凭英国市场是无法实现的。
Costa 有计划将扩大其在中国的市场占有率，但他们面临的困难与挑战可能高于所有其他市场。
中国咖啡市场的主导者是星巴克，他们几乎占据了80%的市场份额，并计划将公司在中国的营业额扩大3倍，门店数量超过6,000家，但星巴克绝不仅仅是唯一的竞争者。
中国本土品牌瑞幸咖啡刚刚获得了超过2亿美金的投资，他们打算凭借价格优势（他们的咖啡比星巴克便宜30%）来击败他们的主要对手星巴克。
本土消费者认为瑞幸咖啡的确有机会和潜力与星巴克分庭抗礼，瑞幸咖啡也用强势的表现证明了自己，他们在过去短短6个月内就新开了500家分店。
为了应对中国市场的挑战，Costa 计划在未来4年内将现有400家分店数量翻三番，这或许能够为公司在中国的市场野心奠定一定的基础，但 Whitbread 必须想出更好的应对措施，否则按照现有的经营策略，Costa 必将在未来的某一天落后星巴克甚至是其他本土竞争对手，从而最终被市场淘汰！
关键词：COAST
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咖啡价格
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| 美国ICE | 阿拉比卡05 | 422.40 | 美分 | 磅 |
| 美国ICE | 阿拉比卡07 | 410.00 | 美分 | 磅 |
| 欧洲ICEU | 罗布斯塔07 | 5,362 | 美元 | 吨 |
| 巴西现货咖啡 | 日晒阿拉比卡 | 2,650 | 雷亚尔 | 60公斤 |
| 巴西现货咖啡 | 罗布斯塔 | 1692.53 | 雷亚尔 | 60公斤 |
| 哥伦比亚现货咖啡 | 水洗阿拉比卡 | 764.86 | 美元 | 125公斤 |
| 越南现货咖啡 | 罗布斯塔 | 130,600 | 越南盾 | 千克 |
| 美国ICE | 可可指数 | 8,920 | 美元 | 吨 |
| 美国ICE | 可可05 | 9,300 | 美元 | 吨 |
| 美国ICE | 可可07 | 8,920 | 美元 | 吨 |
| 外汇市场 | 美元指数 | 98.6042 | 美元 | 美元 |
| 外汇市场 | 巴西雷亚尔 | 5.8864 | 雷亚尔 | 美元 |
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