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雀巢计划到2025年线上销售份额提高至25%,中国市场将重点布局

2021-12-01 14:40:52

咖啡金融网(www.coffinance.com)消息,雀巢近日表示,计划通过加强营销推广和技术投资,到2025年将该公司的线上销售额增长一倍,达到总销售额的25%。

 

雀巢首席执行官马克·施耐德(Mark Schneider)表示,雀巢将直接通过自己的在线渠道或直接向消费者销售其产品。之所以如此注重线上渠道是因为雀巢曾在Nespresso咖啡胶囊和Purina PetCare的两个产品取得了巨大成功,目前这两个产品基本都是通过线上或者直接渠道销售给终端消费者。

 

2020年雀巢的总销售额为843.4亿瑞士法郎(约合907.1亿美元)。其中线上销售额占2021年前九个月总额的14.1%,而2020年同期为12.8%。为实现到2025年该占比提高到25%,雀巢计划数字营销的投入占比从目前的47%增加到2025年的70%。

 

在具体市场方面,雀巢线上渠道销售主要布局在美国、欧洲和中国等。

 

关键词:雀巢

 

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