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疫情改变市场结构，星巴克在美国市场推出速溶咖啡
2021-04-30 10:43:41
咖啡金融网（www.coffinance.com）消息，星巴克与雀巢自2018年开始合作线下零售产品，星巴克希望借助雀巢的零售渠道让更多的消费者能够将其产品带回家，并先后发布了24款相关产品。如今，随着疫情改变整个咖啡消费市场结构，星巴克再度推出三款全新优质速溶咖啡产品（Premium Instant系列产品）。
星巴克Premium Instant的新系列采用符合道德标准的100％阿拉比卡咖啡豆制成，并提供三种SKU，分别为浅烘——具有明亮而甜美的味道，中烘——具有坚果，牛奶巧克力的风味，以及深烘——具有丰富的黑巧克力味。
星巴克表示，正是新冠病毒疫情改变了普通消费者的消费习惯的驱使下决定扩大优质速溶咖啡产品。数据显示，由于人们花费更多的时间待在家里，他们的日常咖啡习惯已经改变，有85％的咖啡饮用者在家中至少喝一杯（自2020年1月以来增加了8个百分点）。超过40％的美国人表示购买过在疫情之前从未尝试过的咖啡，速溶咖啡也是消费者渴望尝试的一种形式，销售额同比增长了12.5％。
据悉，星巴克此三款Premium Instant产品建议零售价为9.99美元/3.17盎司。
关键词：星巴克，速溶咖啡
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